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透視假日文旅市場三大新趨勢
2020年10月11日 10:40 來源:重慶日報
 十月五日,游客在南川金佛山景區觀看演出。近年來,國粹文化成為時尚潮流,也成為景區吸引游客的新方式。通訊員 胡波 攝\視覺重慶
10月5日,游客在南川金佛山景區觀看演出。近年來,國粹文化成為時尚潮流,也成為景區吸引游客的新方式。通訊員 胡波 攝\視覺重慶

  陰雨綿綿的天氣擋不住人們來重慶賞夜景、吃火鍋、看演出的熱情。10月10日,全國各省市及各大專業旅游機構陸續出臺假日大數據報告,重慶多項文旅指標超過全國均值。

  透視假日文旅消費市場,文化游、品質游、度假游等已成為市場新趨勢,正加速推動“新旅游”時代到來。

  文化游

  賦能旅游產業體現出強大動能

  據中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)測算,國慶中秋八天長假,全國共接待國內游客6.37億人次,按可比口徑同比恢復79.0%。市文化旅游委數據顯示,假日期間全市A級旅游景區接待游客1108.6萬人次,按可比口徑同比恢復86.3%,高于全國值7.3%。

  來自攜程平臺的酒店銷售大數據顯示,重慶國慶期間的酒店成交量居全國第五。其中,為點亮夜經濟,該平臺創新推出“午夜房”產品,重慶的成交量居全國第四。

  “綜合各大平臺數據,重慶在這個假期又一次‘火’出了圈!敝袊糜窝芯吭洪L江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏稱,在重慶文旅交出的這份亮眼成績單中,文化游是一大“主引擎”。

  近年來,由大眾旅游、消費升級等驅動,游客需求已呈現多樣化、個性化、特色化趨勢,旅游不再是簡單地看山看水,而是已升級為賞山賞水賞文化。

  我市在打好“人文”牌的要求下,深度推進文旅融合發展,在這個假期消費市場成果轉化尤其明顯。節日期間,全市公共圖書館舉辦活動135個(場、次),文化館舉辦活動82個(場、次)等,累計服務市民及游客達37.56萬人次。我市9家市級文藝院團在重慶國際馬戲城、國泰藝術中心等10個劇場開展了《魔幻之都·極限快樂SHOW》《沙家浜》等演出95場,接待觀眾4萬余人。我市藝術家還在楊家坪步行街、渝北區新光天地等地,為市民和游客獻上戲曲、雜技、歌舞、音樂會等多種形式的公益演出80場,吸引超過15萬觀眾駐足觀看。

  全市各大博物館舉辦了《中華兒女革命的典型——江竹筠烈士生平事跡展》《三大主力紅軍在重慶展》等60多項展覽及社會教育活動,觀眾達到18萬人次。全市開展非遺項目宣傳教育活動超過340余場次,服務群眾46.8萬余人次。

  不僅僅是重慶,據中國旅游研究院調查數據顯示,國慶中秋長假期間,有85%的游客參與了各類文化休閑活動,其中參觀歷史文化街區、博物館、美術館的游客比例分別為41.8%、40.5%和27.1%。

  文化賦能旅游產業,已表現出強大動能。

  品質游

  市民愿意為高品質好服務買單

  細研重慶假日文旅消費成績單,還值得關注的是,在疫情防控常態化、消費升級的背景下,品質游已取代走馬觀花式旅游,成為市場新方向。

  各大旅游機構的大數據顯示,假日文旅市場消費以家庭親子游、情侶游等為主。在消費觀念上,這類人群更加注重品質和體驗,愿意為高品質、好服務買單。

  市文化旅游委數據顯示,相比傳統觀光型熱門景區游客接待量的下滑(排除“限流75%”疫情防控影響因素),我市不少高品質的景區、旅游度假區等反而出現逆勢上揚。

  例如,假日期間,主打生態、康養的南川金佛山接待游客5萬人次,同比增長6.7%;以品質著稱的北碚柏聯溫泉酒店、悅榕莊、心景酒店,推出的溫泉養生項目備受游人喜愛,入住率達100%;以精品化為特色的北碚縉云小住、清歡渡、陶樂、郷根鄉舍、竹林里等民宿一房難求,入住率達100%。

  “旅游已成為一種流行的生活方式,但品質才是旅游業的靈魂。旅游業的供給側改革,實際是要建設一個品質有保障、服務有差別的體系。國慶假日消費市場再次檢驗,只有高品質者才能成為市場贏家,在競爭中占得先機!笔形幕糜挝敝魅吻囟úǚ治。

  度假游

  享受自由閑適成為更多人的選擇

  國慶中秋長假期間,“慢生活”度假游受青睞的現象也比較明顯。大數據顯示,游客對“大健康”“大旅游”“大康養”的休閑度假消費需求十分旺盛。

  去哪兒網綜合機票、酒店、門票、玩樂等多項預訂數據發現,這個長假游客平均出游時長跟去年同比明顯增長,達到4.82天,相當于每位旅客在這個假期住了5晚酒店、多玩了大半天,說明度假游、深度游已成新趨勢。

  驢媽媽旅游網發布的《2020中秋國慶出游總結報告》顯示,該平臺長線自由行人次占比首次接近五成,游客在旅途中的腳步明顯“慢下來”,享受自由、閑適,入住高端酒店,已成為越來越多人的度假選擇。

  “國內旅行向休閑度假轉變是大勢所趨。越來越多的人傾向于在同一城市多住幾天,像當地人一樣生活,發掘當地深度美景!睌y程網重慶分公司相關負責人張大偉表示。(記者 韓毅)

【編輯:王婷婷】
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